Kreative Beispiele
Nutzen Sie Arcads-UGC-Beispiele als Ausgangspunkt für Kreativbriefings, nicht als Beleg dafür, dass eine bestimmte Anzeige erfolgreich sein wird. Entscheidend ist, ob der Einstieg, die Produktvorführung und die Aussage zu Ihrem Produkt und Ihrer Zielgruppe passen.
Ein Beispiel lässt sich leichter beurteilen, wenn klar ist, ob Sie die präsentierende Person, den Werbekanal oder das Tool selbst bewerten.
Beispielbriefings
Dies sind illustrative Briefings, die Sie anpassen können, keine verifizierten Ergebnisse von Arcads. Jedes bietet Zuschauenden einen eigenen Grund, weiterzuschauen.
Beginnen Sie mit einem häufigen Ärgernis bei der Pflegeroutine, zeigen Sie das Produkt in Anwendung und schließen Sie mit einer zurückhaltenden Einladung, die Inhaltsstoffliste zu lesen. Nehmen Sie Aussagen über Ergebnisse auf der Haut nur dann ins Skript auf, wenn sie belegt sind.
Ein Konzept, das vom Problem zur Produktvorführung führt und das Produkt sichtbar einbettet, statt eine unbelegte Verwandlung zu behaupten.
Arcads-KI-AvatareBeginnen Sie mit der Aufgabe, bei der die App hilft. Zeigen Sie eine echte, aktuelle Abfolge von Bildschirmen, während die präsentierende Person eine konkrete Handlung erklärt. Bitten Sie die Zuschauenden anschließend, sich die App selbst anzusehen.
Ein Briefing für eine Schritt-für-Schritt-Demonstration, die vor der Veröffentlichung anhand der tatsächlichen Benutzeroberfläche geprüft werden kann.
KI für Facebook-AnzeigenFilmen Sie in Nahaufnahme, wie der Artikel in die Hand genommen wird, und ergänzen Sie eine natürlich klingende Erklärung, für wen er geeignet ist. Unterscheiden Sie klar zwischen einem echten Kundenbericht und einer geskripteten Darstellung.
Ein produktorientiertes Konzept, das nicht suggeriert, die präsentierende Person habe den Artikel unabhängig davon gekauft oder empfohlen.
Was ist Arcads?Arbeitsweise
Betrachten Sie das Beispiel als Briefing, für das noch authentisches Bildmaterial, belegbare Werbetexte und eine abschließende menschliche Prüfung nötig sind.
Wählen Sie ein konkretes Problem der Zielgruppe oder eine Frage zum Produkt. Entwerfen Sie einen Einstiegssatz, der das Thema klar benennt, ohne ein Ergebnis zu behaupten, das Sie nicht belegen können. Halten Sie alternative Aufhänger als separate Konzepte fest, statt sie in einem Skript unterzubringen.
Legen Sie fest, was die Zuschauer tatsächlich sehen sollen: das Produkt im Einsatz, eine aktuelle Ansicht der App oder eine Nahaufnahme einer Funktion. Stimmen Sie den gesprochenen Text auf diese Bilder ab. Wenn sich ein Vorteil nicht demonstrieren lässt, beschreiben Sie die Funktion zutreffend, statt einen Beweis zu inszenieren.
Gleichen Sie Namen, Preise, Benutzeroberflächen, Berechtigungen, Offenlegungen und sämtliche Behauptungen mit aktuellen Quellen ab. Fragen Sie sich, ob Zuschauer eine Person, die einem Skript folgt, für einen unabhängigen Kunden halten könnten. Überarbeiten Sie das Briefing oder kennzeichnen Sie das Werbemittel entsprechend, bevor es in eine Anzeigenkampagne aufgenommen wird.
Ein Skript im Erfahrungsbericht-Stil und eines im Demonstrationsstil verlangen von den Zuschauern, unterschiedlichen Dingen zu vertrauen. Wählen Sie den Ansatz, den Ihre Belege stützen können.
Konzept im Erfahrungsbericht-Stil
Konzept im Demonstrationsstil
Konzept im Erfahrungsbericht-Stil
Eine Person beschreibt ein Problem oder eine Erfahrung.
Konzept im Demonstrationsstil
Eine sichtbare Aufgabe oder Produkthandlung bildet den Anfang der Geschichte.
Konzept im Erfahrungsbericht-Stil
Der Bericht der sprechenden Person, sofern er echt und autorisiert ist.
Konzept im Demonstrationsstil
Bildmaterial, das zutreffend zeigt, was das Produkt leistet.
Konzept im Erfahrungsbericht-Stil
Eine bestätigte Kundenstimme und die Erlaubnis, sie zu verwenden.
Konzept im Demonstrationsstil
Ein aktuelles Produkt, eine Funktion oder eine Benutzeroberfläche, die gezeigt werden soll.
Konzept im Testimonial-Stil
Es wird der Eindruck erweckt, dass eine geskriptete Darstellung eine unabhängige Empfehlung ist.
Konzept im Demonstrationsstil
Ein Ergebnis oder eine Benutzeroberfläche zeigen, das bzw. die das Produkt nicht reproduzieren kann.
Konzept im Testimonial-Stil
Lade die Zuschauer dazu ein, die Produktdetails zu prüfen.
Konzept im Demonstrationsstil
Lenke die Zuschauer auf die demonstrierte Funktion.
Konzept im Testimonial-Stil
Wenn ein authentischer, genehmigter Erfahrungsbericht verfügbar ist.
Konzept im Demonstrationsstil
Wenn die Produktaktion klar genug ist, um sie zu zeigen.
Realitätscheck
Ein überzeugend wirkendes Beispiel ist kein Ersatz für Produktnachweise, Nutzungsrechte oder Kampagnentests.
Ein Konzept, das isoliert überzeugend wirkt, passt möglicherweise nicht zu deiner Zielgruppe, Platzierung oder deinem Angebot. Eine ansprechende visuelle Gestaltung belegt keine Conversion-Leistung.
BehelfslösungVergleiche klar voneinander unterschiedene Hooks unter denselben Kampagnenbedingungen und bewerte die tatsächlichen Ergebnisse.
Eine gespielte Geschichte aus der Ich-Perspektive sollte nicht als unaufgeforderter Erfahrungsbericht eines Kunden dargestellt werden. Der Unterschied ist wichtig, auch wenn der Vortrag natürlich wirkt.
LösungsansatzVerwenden Sie nach Möglichkeit freigegebene Kundenstimmen oder lassen Sie die präsentierende Person das Produkt erklären.
Illustrative Bildschirmansichten, Produktaufnahmen und mündlich genannte Vorteile können unzutreffend werden, wenn sich Funktionen, Verpackung oder Konditionen ändern.
LösungsansatzGleichen Sie vor der Veröffentlichung jedes sichtbare Detail und jede Aussage mit aktuellen Produktinformationen ab.
Aus diesen Briefings geht nicht hervor, welche präsentierenden Personen, Bearbeitungsfunktionen, Exportoptionen oder Zugangsbedingungen ein anderer Dienst bietet.
LösungsansatzPrüfen Sie den Zieldienst und seine aktuellen Bedingungen, bevor Sie mit einer bestimmten Funktion planen.
Nehmen Sie einen Aufhänger, eine sachlich korrekte Produktdemonstration und einen klaren Schlusssatz mit in Ihren nächsten Video-Workflow. Der Zieldienst kann eigene Zugangsbedingungen und Funktionen haben; prüfen Sie diese, bevor Sie eine Kampagne auf ein Format festlegen.
Videoerstellung entdeckenAchten Sie auf einen klaren Einstieg, eine für das Produkt relevante Szene und einen Schlusssatz, der sich aus dem Gezeigten ergibt. Prüfen Sie auch, ob die Rolle der präsentierenden Person und alle Produktaussagen ehrlich dargestellt werden. Ein ansprechendes Beispiel allein sagt nichts darüber aus, wie erfolgreich eine Anzeige war.
Nein. Die Briefings hier veranschaulichen, wie sich Produktvideos im Creator-Stil strukturieren lassen; sie werden nicht als verifizierte Ergebnisse von Arcads dargestellt. Prüfen Sie die aktuellen Beispiele eines Tools, wenn Sie dessen visuelle Qualität oder verfügbare Funktionen beurteilen möchten.
Behalten Sie die Struktur bei, ersetzen Sie aber Situation, Bildmaterial und Formulierungen durch Details, die auf Ihr Produkt zutreffen. Wählen Sie einen Einstieg, der eine echte Frage Ihrer Zielgruppe aufgreift, und legen Sie dann fest, was die Kamera zeigen muss. Prüfen Sie das fertige Skript auf unbelegte Aussagen.
Eine Person kann einen vorgegebenen Text in einem natürlichen Ton vortragen. Die Anzeige sollte aber nicht den Eindruck erwecken, sie habe das Produkt unabhängig gekauft oder selbst Erfahrungen damit gemacht, wenn das nicht stimmt. Wenn Sie eine Kundenbewertung verwenden möchten, nutzen Sie einen authentischen Erfahrungsbericht mit der entsprechenden Einwilligung. Andernfalls sollte die Person das Produkt erklären oder vorführen.
Beginnen Sie mit dem Format, das Sie am besten belegen können. Wenn Sie aussagekräftiges, zutreffendes Bildmaterial zu Ihrem Produkt haben, ist eine Vorführung ein sinnvoller erster Ansatz für das Briefing. Wenn Ihnen ein freigegebener Erfahrungsbericht von Kunden vorliegt, kann ein Konzept im Stil einer Kundenbewertung passen. Vergleichen Sie die tatsächlichen Kampagnenergebnisse, statt allein nach dem Erscheinungsbild zu entscheiden.