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Exemples créatifs

Comment préparer des exemples d’UGC arcads pour votre produit

Utilisez les exemples d’UGC arcads comme point de départ pour vos briefs créatifs, et non comme preuve qu’une publicité donnée sera performante. La question utile est de savoir si l’accroche, la démonstration et les affirmations conviennent à votre produit et à votre public.

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Visuel vidéo au style créateur illustrant un concept publicitaire axé sur un produit

Explorer le contexte créatif

Un exemple est plus facile à évaluer quand vous savez si vous jugez la personne qui présente le produit, le canal publicitaire ou l’outil lui-même.

Exemples de briefs

Trois mécanismes derrière des concepts UGC utiles

Ces briefs sont des exemples à adapter, pas des créations Arcads vérifiées. Chacun donne au public une raison distincte de continuer à regarder.

Responsable marketing d’une marque de soins de la peau

Commencez par une frustration courante liée à une routine de soins, montrez le produit en cours d’utilisation et terminez par une invitation mesurée à consulter la liste des ingrédients. N’incluez aucune affirmation sur les résultats pour la peau dans le script sans éléments pour l’étayer.

Un concept qui part d’un problème pour aboutir à une démonstration, en montrant le produit dans son contexte plutôt qu’en avançant une transformation non étayée.

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Équipe chargée de la croissance d’une application

Commencez par la tâche que l’application aide à accomplir. Montrez une séquence d’écrans réelle et à jour pendant que la personne qui présente explique une action concrète, puis invitez le public à explorer l’application par lui-même.

Un brief de présentation pas à pas qui peut être vérifié par rapport à l’interface réelle avant publication.

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Petite marque de produits

Filmez l’article en gros plan pendant qu’il est manipulé, puis accompagnez ces images d’une explication naturelle des personnes auxquelles il convient. Distinguez un véritable témoignage client d’une prestation scénarisée.

Un concept centré sur le produit qui ne laisse pas entendre que la personne qui le présente l’a acheté ou recommandé de sa propre initiative.

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Méthode de travail

Étape par étape, du concept à la révision

Traitez l’exemple comme un brief qui nécessite encore des images précises, un texte défendable et une vérification humaine finale.

  1. 1

    Écrivez une raison de regarder

    Choisissez un problème spécifique de l’audience ou une question sur le produit. Rédigez une phrase d’introduction qui le nomme clairement, sans annoncer un résultat que vous ne pouvez pas étayer. Enregistrez les accroches alternatives comme des concepts distincts au lieu de les entasser dans un seul script.

  2. 2

    Montrez les preuves à l’écran

    Précisez ce que le spectateur doit réellement voir : le produit en cours d’utilisation, un écran actuel de l’application ou un gros plan sur une fonctionnalité. Faites correspondre les paroles prononcées aux éléments visuels. Si un avantage ne peut pas être démontré, décrivez la fonctionnalité avec précision au lieu de mettre en scène une preuve.

  3. 3

    Révisez avant de publier

    Vérifiez les noms, les prix, les interfaces, les autorisations, les mentions et toutes les affirmations par rapport aux sources actuelles. Demandez-vous si un spectateur pourrait prendre un présentateur scénarisé pour un client indépendant. Révisez le brief ou étiquetez correctement la création avant qu’elle n’intègre une campagne publicitaire.

Comparez deux approches créatives UGC

Un script de type témoignage et un script de type démonstration demandent au spectateur de croire à des choses différentes. Choisissez l’approche que vos preuves peuvent étayer.

1

Introduction

Concept de type témoignage

Une personne décrit un problème ou une expérience.

Concept de type démonstration

Une tâche visible ou une action sur le produit lance l’histoire.

2

Preuve principale

Concept de type témoignage

Le récit de l’intervenant, s’il est authentique et autorisé.

Concept de type démonstration

Des images qui montrent avec précision ce que fait le produit.

3

Meilleure information pour le brief

Concept de type témoignage

Une déclaration vérifiée d’un client et l’autorisation de l’utiliser.

Concept de type démonstration

Un produit, une fonctionnalité ou une interface actuels à présenter.

4

Principal risque lors de l’examen

Concept de type témoignage

Laisser entendre qu’une prestation scénarisée constitue une recommandation indépendante.

Concept de type démonstration

Présenter un résultat ou une interface que le produit ne peut pas reproduire.

5

Conclusion utile

Concept de type témoignage

Inviter les spectateurs à examiner les détails du produit.

Concept de type démonstration

Orienter les spectateurs vers la fonctionnalité présentée.

6

Quand le choisir

Concept de type témoignage

Lorsqu’un témoignage authentique et approuvé est disponible.

Concept de type démonstration

Lorsque l’action du produit est suffisamment claire pour être montrée.

Vérifications de réalité

Limites et contours de la planification fondée sur des exemples

Un exemple d’apparence convaincante ne remplace ni les preuves concernant le produit, ni les droits d’utilisation, ni les tests de campagne.

  • Un exemple ne peut pas prédire les résultats

    Un concept qui semble convaincant pris isolément peut ne pas convenir à votre audience, à votre emplacement ou à votre offre. La qualité visuelle ne permet pas à elle seule d’établir les performances en matière de conversion.

    Solution de contournementComparez des accroches clairement différenciées dans les mêmes conditions de campagne et évaluez les résultats réels.

  • Un script ne peut pas créer une véritable recommandation

    Un récit à la première personne joué par un présentateur ne doit pas être présenté comme le témoignage spontané d’un client. Cette distinction compte même lorsque le rendu paraît naturel.

    Solution de rechangeUtilisez un témoignage client approuvé lorsqu’il est disponible, ou présentez l’intervenant comme une personne qui explique le produit.

  • Une maquette ne peut pas valider une affirmation

    Les écrans illustratifs, les images du produit et les avantages énoncés peuvent devenir inexacts lorsque les fonctionnalités, l’emballage ou les conditions changent.

    Solution de rechangeVérifiez chaque détail visible et chaque affirmation à l’aide de la documentation produit à jour avant de publier.

  • Cette page ne peut pas confirmer les paramètres d’un outil

    Ces briefs ne permettent pas de déterminer quels présentateurs, outils de montage, formats d’exportation ou conditions d’accès sont proposés par un autre service.

    Solution de rechangeExaminez le service de destination et ses conditions actuelles avant de planifier votre projet autour d’une fonctionnalité particulière.

Transformez un concept en brief de production

Commencez par une affirmation que vous pouvez démontrer

Intégrez une accroche, une démonstration fidèle du produit et une conclusion claire à votre prochain processus de création vidéo. Le service de destination peut avoir ses propres conditions d’accès et fonctionnalités ; vérifiez-les avant de choisir un format pour votre campagne.

Découvrir la création vidéo
  • Clarifiez le rôle du présentateur
  • Vérifiez les détails du produit
  • Passez en revue la création finale

FAQ sur les exemples de contenu UGC

Recherchez une ouverture claire, une scène pertinente pour le produit et une conclusion qui découle de ce que le spectateur a vu. Vérifiez également que le rôle du présentateur et toute affirmation concernant le produit sont présentés honnêtement. Un exemple séduisant ne suffit pas à établir les performances d’une publicité.

Non. Les briefs présentés ici illustrent des façons de structurer des vidéos de produit dans le style des créateurs de contenu ; ils ne sont pas présentés comme des productions vérifiées d’Arcads. Consultez les exemples actuels de l’outil si vous souhaitez évaluer sa qualité visuelle ou les réglages disponibles.

Conservez la structure, mais remplacez la situation, les séquences vidéo et le texte par des éléments véridiques pour votre produit. Choisissez une accroche liée à une question réelle de votre audience, puis précisez ce que la caméra doit montrer. Relisez le script final pour vérifier qu’il ne contient aucune affirmation non étayée.

Un présentateur qui suit un script peut s’exprimer de manière naturelle, mais la publicité ne doit pas laisser entendre qu’il a effectué un achat de manière indépendante ou vécu une expérience personnelle si ce n’est pas le cas. Si vous souhaitez un témoignage, utilisez un témoignage authentique avec l’autorisation appropriée. Sinon, présentez l’intervenant comme une personne qui explique ou présente le produit.

Commencez par le format que vous pouvez le plus clairement étayer. Si vous disposez de séquences produit précises et utiles, une démonstration constitue un bon premier brief ; si vous avez accès à un témoignage client approuvé, un concept de type témoignage peut convenir. Comparez les résultats réels des campagnes plutôt que de choisir uniquement en fonction de l’apparence.

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