スキンケアマーケター
よくある日常のケアに関する不満から始め、商品を使用している様子を見せ、成分表を読むよう控えめに促して締めくくります。裏付けのない肌への効果に関する主張は、実証されていない限り台本に入れないでください。
裏付けのない変化を主張するのではなく、目に見える商品情報を含めた、問題からデモンストレーションへつなげるコンセプトです。
Arcads AIアバタークリエイティブ事例
商品向けのArcads UGC事例を計画する方法
ArcadsのUGC事例は、特定の広告が成果を上げる証拠ではなく、クリエイティブブリーフの出発点として活用してください。重要なのは、フック、デモンストレーション、訴求内容が商品やオーディエンスに適しているかどうかです。
クリエイティブの背景を確認する
プレゼンター、広告チャネル、ツール自体のどれを評価しているのかが分かれば、事例をより簡単に判断できます。
事例ブリーフ
有用なUGCコンセプトを生み出す3つの仕組み
これらは応用可能な例示用ブリーフであり、検証済みのArcadsの出力ではありません。それぞれ、視聴者が視聴を続ける明確な理由をレビュアーに示します。
アプリ成長チーム
まず、そのアプリがユーザーのどのような作業を支援するのかを示します。プレゼンターが具体的な操作を1つ説明する間、実際の最新の画面遷移を見せ、最後に視聴者自身でアプリを確認するよう促します。
公開前に実際のインターフェースと照合できるウォークスルー型のブリーフです。
Facebook広告向けAI小規模な商品ブランド
商品を手に取って扱う様子をクローズアップで撮影し、その商品がどのような人に向いているかを会話調で説明します。実際の顧客による体験談と、台本に基づく演技は分けて扱ってください。
プレゼンターが自ら購入した、または商品を推奨したことを示唆しない、商品主導型のコンセプトです。
Arcadsとは制作の進め方
コンセプトからレビューまで、順を追って進める
この例は、正確な映像、根拠を示せるコピー、公開前の人による最終確認が必要な制作指示として扱ってください。
-
1
視聴する理由を一つに絞る
特定の視聴者が抱える問題や、製品に関する疑問を選びます。裏付けのない結果を断言せず、それを明確に示す冒頭の一文を書いてください。別の切り口は一つの台本に詰め込まず、別々のコンセプトとして保存します。
-
2
根拠を画面で示す
製品の使用場面、最新のアプリ画面、機能のクローズアップなど、視聴者が実際に見るべきものを指定します。話す内容と映像を一致させてください。メリットを実演できない場合は、根拠があるように演出するのではなく、機能を正確に説明します。
-
3
公開前にレビューする
名称、価格、画面、使用許可、開示事項、訴求内容を最新の資料と照合します。視聴者が台本に沿って話す出演者を、独立した立場の顧客と誤認しないか確認してください。広告キャンペーンに投入する前に、制作指示を修正するか、クリエイティブに適切な表示を付けます。
2つのUGCクリエイティブ手法を比較する
体験談形式の台本と実演形式の台本では、視聴者に信頼してもらう対象が異なります。提示できる根拠に合った手法を選んでください。
体験談形式のコンセプト
実演形式のコンセプト
1
冒頭
体験談形式のコンセプト
出演者が問題や体験を語ります。
実演形式のコンセプト
目に見える作業や製品の操作から話が始まります。
2
主な根拠
体験談形式のコンセプト
本人の実体験であり、使用許可を得た語り。
実演形式のコンセプト
製品の動作を正確に示す映像。
3
制作指示に適した情報
体験談形式のコンセプト
確認済みの顧客の発言と、その使用許可。
デモ形式のコンセプト
紹介できる現行の製品、機能、またはインターフェース。
4
主な審査上のリスク
体験談形式のコンセプト
台本に沿った演技を、独立した立場からの推薦であるかのように見せること。
デモ形式のコンセプト
製品では再現できない結果やインターフェースを見せること。
5
効果的な締めくくり
体験談形式のコンセプト
視聴者に製品の詳細を確認するよう促す。
デモ形式のコンセプト
実演した機能に視聴者の注意を向ける。
6
選ぶべき場面
体験談形式のコンセプト
本人による、使用許可を得た実際の体験談がある場合。
デモ形式のコンセプト
製品の動作を明確に見せられる場合。
現実的な確認事項
事例を用いた企画の限界と注意点
説得力がありそうな事例も、製品の裏付け、使用権、キャンペーンでのテストの代わりにはなりません。
-
事例から成果は予測できない
単独では説得力があるように見えるコンセプトでも、対象ユーザー、掲載先、オファーに合うとは限りません。見た目の完成度だけでは、コンバージョンの成果は証明できません。
代替策明確に異なる訴求の切り口を同じキャンペーン条件で比較し、実際の結果を評価してください。
-
台本で本物の推薦を作り出すことはできません
演じられた一人称の体験談を、自発的に寄せられた顧客体験として見せてはいけません。語り口が自然でも、この違いは重要です。
代替策利用できる場合は承認済みの顧客の声を使うか、出演者を製品の説明役として設定してください。
-
モックアップでは主張を裏付けられません
イメージ用の画面、製品画像、口頭で伝えるメリットは、機能、パッケージ、利用条件が変わると不正確になる場合があります。
代替策公開前に、画面に映るすべての詳細と主張を最新の製品資料と照合してください。
-
このページではツールの設定を確認できません
これらの制作概要からは、別のサービスで利用できる出演者、編集機能、書き出し形式、利用条件は確認できません。
代替策特定の機能を前提に計画を立てる前に、利用先とその最新の規約を確認してください。
コンセプトを制作概要にまとめる
実演できる主張から始める
次の動画制作では、視聴者を引きつける冒頭、正確な製品デモ、明確な締めの一言をそれぞれ1つずつ用意しましょう。利用先によって利用条件や機能は異なる場合があります。キャンペーンの形式を決める前に確認してください。
動画制作について見る- 出演者の役割を明確にする
- 製品の詳細を確認する
- 完成したクリエイティブを確認する
UGC事例に関するよくある質問
明確な冒頭、製品に関連するシーン、視聴者が見た内容につながる締めの一言に注目してください。また、出演者の役割や製品に関する主張が正直に表現されているかも確認しましょう。見栄えのよい事例だけでは、広告の成果は分かりません。
いいえ。ここで紹介する制作概要は、クリエイター風の製品動画の構成例を示すものであり、Arcadsによる生成結果として検証されたものではありません。映像の品質や利用可能な機能を評価する必要がある場合は、ツールが現在公開している事例を確認してください。
構成は維持したまま、状況、映像素材、文言を自社製品に当てはまる内容に置き換えてください。実際の視聴者から寄せられた質問に結び付いたフックを選び、その後カメラに何を映すべきかを具体的に指定します。最後に、裏付けのない主張が含まれていないかスクリプトを確認してください。
台本付きのプレゼンターは会話調で話せますが、実際には行われていない購入や個人的な体験を、独立した購入者や実体験として示唆してはいけません。体験談として使いたい場合は、適切な許可を得た本物の体験談を使用してください。それ以外の場合は、話し手を製品の説明や実演を行う人物として位置付けます。
最も明確に裏付けられる形式から始めてください。正確で役立つ製品映像がある場合は、実演が実用的な最初の企画です。承認を得た顧客の体験談がある場合は、体験談風のコンセプトが適している可能性があります。見た目だけで選ぶのではなく、実際のキャンペーン成果を比較してください。