小規模な小売チーム
商品の使い方は見た目で伝わるものの、既存の写真では日常生活でなぜ役立つかが伝わりません。最後のメッセージより前にメリットが見える短い実演を制作指示に盛り込みましょう。
チームが実際の商品と承認済みの訴求内容に照らして確認できるコンセプト。
ArcadsのUGC事例Facebook動画クリエイティブ
ArcadsでFacebook広告向けAIの活用を計画する
Facebook広告でAIを活用するには、「バズるものを作って」という依頼ではなく、具体的なターゲット層、オファー、メッセージから始めます。ArcadsにはFacebook向けAI広告ジェネレーターのページがあります。このガイドでは、制作指示、クリエイティブの選択、そして公開前にあなた自身が行うべき確認に焦点を当てます。
1つの制作指示から、複数のクリエイティブ案へ
役立つ成果物とは、キャンペーン目標に照らして評価できる動画コンセプトです。これらの関連ガイドは、テストを作成する前に次の判断を絞り込むのに役立ちます。
チームごとに異なるクリエイティブの進め方
AIを活用したコンセプトが最も役立つのは、実際の制作上のニーズに応えるときです。まずシナリオを選び、完成した広告で何を示す必要があるかを決めましょう。
サービスのマーケティング担当者
そのオファーには、見栄えのよい映像よりも説明が必要です。問題を率直に述べ、架空の顧客体験談を使わない、プレゼンター主導の冒頭を考えましょう。
サービスを熟知している人が確認しやすい、より明確な台本の方向性。
ArcadsのAIアバターグロースチーム
同じ承認済みのオファーについて、キャンペーンには異なる冒頭の切り口が必要です。ターゲット層と遷移先は変えずに、最初に伝えるメッセージを変えましょう。
新しいオファーと新しいフックを混同せずにテストできるクリエイティブ仮説。
Arcads vs creatify代理店のプロデューサー
クライアントは、開発する案を選ぶ前に、より多くの動画の方向性を求めています。想定するオーディエンス、訴求、ビジュアルによる証拠を明確に示したコンセプトを提示します。
説明のない完成度の高いクリップのコレクションではなく、レビュー可能な候補リスト。
Arcadsの代替キャンペーンブリーフからレビュー可能な動画まで
生成を、キャンペーン設定や承認の代替ではなく、クリエイティブ開発の一工程として扱います。
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1
広告の目的を1つに定める
想定するオーディエンス、オファー、視聴者に促したい行動、そして動画で信頼できるものとして伝えるべき唯一のメリットを書き出します。ツールに証拠の創作を求めるのではなく、慎重な扱いが必要な訴求については承認済みの文言を用意します。
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2
対照的なコンセプトを開発する
デモンストレーション、プレゼンターによる説明、または問題から解決策へつなげる冒頭を検討します。コンセプト間の違いと、それぞれが注目を集める可能性の理由をレビュー担当者が把握できるよう、核となるオファーは変更しません。
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3
候補を確認し、準備する
商品の詳細、許諾、音声での訴求、キャプション、遷移先ページを確認します。その後、完成したアセットが現在のMeta Ads Managerの要件を満たしていることを確認してからアップロードし、テストを設定します。
クリエイティブ生成でできないこと
もっともらしい動画だからといって、正確で公開可能なFacebook広告になるとは限りません。こうした境界を踏まえてレビュープロセスを設計する必要があります。
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訴求内容を検証することはできない
説得力のあるスクリプトでも、結果を誇張したり、機能を誤って説明したり、実際には存在しない推薦コメントをほのめかしたりする可能性があります。
回避策すべての訴求を承認済みの商品情報と照合し、責任を負うチームの承認を得ます。
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使用権を付与することはできない
コンセプトがあっても、人物の肖像、声、音楽、ロゴ、第三者の映像素材を使用する許可があることにはなりません。
回避策アセットをキャンペーンに投入する前に、ライセンス、使用許諾書、ブランドに関する許可を確認します。
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パフォーマンスを予測することはできない
見栄えのよいフックやAI生成のプレゼンターがあっても、オーディエンスが反応することや、広告が承認されることは保証されません。
対処法異なる仮説を検証し、キャンペーンの結果を確認して、Metaの最新の広告ポリシーに従ってください。
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キャンペーンの設定に代わるものではありません
クリエイティブの企画だけでは、オーディエンスの選択、トラッキングや配信の設定、Meta広告マネージャでの広告公開はできません。
対処法これらの作業は別途行い、最終的な掲載面のプレビューを確認してください。
クリエイティブブリーフでは何が変わるのか
これは企画方法の比較であり、特定の制作物がより高い成果を出すという約束ではありません。
手作業で作成する初期ブリーフ
AI支援によるコンセプトブリーフ
1
最初に用意する情報
手作業で作成する初期ブリーフ
オーディエンス、オファー、ライターが最初に考えた切り口
AI支援によるコンセプトブリーフ
同じオーディエンスとオファーを、具体的なコンセプトの依頼として表現したもの
2
冒頭のフック
手作業で作成する初期ブリーフ
チームが草案を作成し、修正する
AI支援によるコンセプトブリーフ
チームが評価するために提案された複数の冒頭案
3
製品に関する根拠資料
手作業で作成する初期ブリーフ
製品の担当者が提供する
AI支援によるコンセプトブリーフ
引き続き製品オーナーが提供・検証
4
ビジュアルの方向性
手作業で作成した初期ブリーフ
絵コンテまたは制作ブリーフで説明
AIを活用したコンセプトブリーフ
シーンや動画の方向性の候補として検討
5
承認
手作業で作成した初期ブリーフ
公開前に必要
AIを活用したコンセプトブリーフ
同様に公開前に必要
6
キャンペーンの配信
手作業で作成した初期ブリーフ
Meta Ads Managerで設定
AIを活用したコンセプトブリーフ
Meta Ads Managerで設定
メリットを示してから、メッセージの方向性を定める
- メッセージの方向性が定まっていないクリエイター案
- メッセージを軸にしたコンセプト
これらはクリエイティブの方向性を示す例であり、一方のファイルをもう一方に変換した記録ではありません。実際の広告では、冒頭の映像、話す内容、画面上のテキストが、同じ承認済みの訴求内容を支えるようにしてください。
より明確なブリーフを制作に活かす
動画の目的を一つに絞る
Facebook広告でのAI活用を検討するなら、まずターゲット、検証済みのメリット、そしてそれを視覚的に示す方法を決めましょう。Arcadsをクリエイティブ制作の出発点として使い、結果を確認したうえで、Meta Ads Managerでキャンペーンの設定を完了してください。
動画のコンセプトを探る- 製品に関する訴求内容は検証可能なものにする
- 異なるクリエイティブの切り口を比較する
- 公開前に素材を確認する
Facebook広告クリエイティブに関するよくある質問
キャンペーン概要をもとに、冒頭の訴求、台本、ビジュアルの方向性を検討するのに役立ちます。ただし、事実確認、コンセプトがターゲット層に適しているかの評価、最新の掲載面とポリシーの要件を満たす素材の準備は、チームで行う必要があります。
ArcadsにはFacebook AI広告ジェネレーターの機能ページが掲載されています。この掲載からFacebook向けの機能であることは分かりますが、特定のエクスポート形式、投稿連携、制作結果まで確認できるわけではありません。
生成されたコンセプトをそのまま公開できるとは考えないでください。権利、広告表現、キャプション、Metaの最新要件を確認したうえで、別途検証済みのワークフローがない限り、Meta広告マネージャでアップロードとキャンペーン設定を行ってください。
各コンセプトに、同じターゲット層とオファーに対して異なる冒頭の訴求を試すなど、明確な仮説を設定します。まず内容の正確性を確認し、要件を満たす素材をキャンペーンでテストして、見た目だけでなく実際の結果をもとに改善してください。